包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。

品牌包裝設計的意義如下：

1、保護功能：是包裝設計基礎、原則的功能。保護功能是指保護內容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯系。

2. 吸引消費者：品牌包裝設計可以通過各種視覺元素，如顏色、形狀、圖案等，吸引消費者的眼球，引起他們的興趣和好奇心，從而促進銷售。

3. 傳遞品牌信息：品牌包裝設計可以通過品牌標識、口號、產品描述等方式，傳遞品牌的價值和特點，讓消費者更好地了解品牌。

4. 增強品牌形象：品牌包裝設計可以通過設計風格、材質、工藝等方面，塑造品牌的形象和個性，提高品牌的認知度和美譽度。

5. 區分競爭對手：品牌包裝設計可以通過與競爭對手的差異化設計，讓消費者更容易區分品牌，從而增加品牌的競爭力。

6. 提高產品附加值：品牌包裝設計可以通過專業、精美的設計，提高產品的附加值，讓消費者更愿意購買高價位的產品。

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